Quando pubblicare su Instagram? Non seguire le regole generiche
Non seguire le regole generiche che ti vengono consigliate dagli altri. L’orario della pubblicazione e dell’interazione migliore dipende dal tuo pubblico specifico. Per ottenere risultati ottimali, è necessario analizzare e testare i comportamenti e le preferenze dei tuoi follower. Solo così potrai individuare i momenti più efficaci per raggiungere il tuo pubblico e massimizzare l’engagement.
Quando pubblicare sui social media: Sfatiamo i miti e pianifichiamo una strategia vincente
Considerando che Internet non dorme mai, qualsiasi ora del giorno potrebbe sembrare il momento giusto per pubblicare sui social media. Ma è davvero così? In questo articolo sfateremo questo mito e forniremo al tuo team spunti pratici per pianificare, definire le priorità e creare una strategia di social media marketing di successo.
Con oltre 5 miliardi di utenti in tutto il mondo distribuiti su diverse piattaforme, i social media offrono molte opportunità per aziende di qualsiasi settore e dimensione. Se in passato venivano utilizzati principalmente per aumentare la brand awareness, oggi il loro impatto coinvolge diversi team aziendali: esperienza cliente, vendite, sviluppo dei prodotti, contenuti e marketing.
Analisi e dati per ottimizzare le pubblicazioni
Per capire quando gli utenti interagiscono maggiormente con i contenuti pubblicati, abbiamo collaborato con il team Data Science di Sprout, analizzando i risultati e le tendenze nell’uso dei social media di oltre 34.000 clienti di Sprout Social. I dati dell’ultimo anno sono stati suddivisi per piattaforma e settore, rivelando le seguenti indicazioni generali:
Momenti migliori per pubblicare sui social media:
- Lunedì: dalle 11:00 alle 12:00
- Martedì: dalle 10:00 alle 14:00 e dalle 15:00 alle 16:00
- Mercoledì: dalle 09:00 alle 15:00
- Giovedì: dalle 09:00 alle 14:00
- Venerdì: dalle 10:00 alle 11:00
Giorni migliori e peggiori:
- Migliori giorni: Martedì, mercoledì e giovedì
- Peggior giorno: Domenica
Considerazioni per una strategia efficace, VEDIAMO I TREND
Ogni canale social ha i suoi vantaggi a seconda degli obiettivi, delle campagne, del tipo di contenuto e del pubblico target della tua azienda. Se il tuo obiettivo è migliorare il coinvolgimento, prova a rivedere i KPI relativi ai social media. Sapere in quali giorni e orari si ottiene il maggior coinvolgimento può aiutarti a conseguire questi obiettivi.
Nonostante le tendenze generali, è importante ricordare che ogni piattaforma e settore presenta fluttuazioni specifiche. Ad esempio, mentre le mattinate di metà settimana sono ottime per Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, Pinterest e TikTok registrano un maggiore coinvolgimento nel pomeriggio.
Anche se la fascia oraria 09:00-14:00 di martedì, mercoledì e giovedì si conferma come uno dei momenti migliori per pubblicare sui social, ci sono altri fattori da considerare prima di pianificare qualsiasi post. L’analisi dei dati e la sperimentazione sono essenziali per adattare la tua strategia alle specifiche esigenze del tuo pubblico e settore, assicurando così un coinvolgimento ottimale.
Quando pubblicare su Instagram: Aspetti fondamentali
Prima di impostare il tuo piano editoriale basandoti sugli orari consigliati, ricorda che non esiste una regola universale. La tipologia di contenuti e il pubblico di riferimento sono variabili fondamentali da considerare prima di decidere quando postare.
Valuta sempre le abitudini del tuo utente ideale (come l’ora in cui si sveglia o quando pranza), il tipo di contenuti che pubblichi e i dati ricavati dal tuo account Instagram. Ad esempio, se possiedi un brand di succhi di frutta e promuovi un nuovo frullato per la colazione, intercettare gli utenti di Instagram al mattino presto è una buona tattica. Al contrario, se vendi cancelleria per uffici, pubblicare post alle 8 del mattino del sabato potrebbe non essere efficace, poiché in pochi penseranno al lavoro nel loro giorno libero.
Qual è il momento migliore per postare su Instagram?
Secondo il team di Hootsuite, il momento migliore per pubblicare su Instagram durante la settimana è il mercoledì alle 11:00, quando si registra il più alto tasso di coinvolgimento degli utenti. In generale, è meglio pubblicare su Instagram la mattina presto rispetto alla sera, poiché le persone tendono a controllare i social media appena svegli o mentre si recano al lavoro.
Tuttavia, è sempre fondamentale dare priorità al proprio target di riferimento. Se ti rivolgi a professionisti o aziende del settore B2B, è più indicato postare durante la pausa pranzo o in orario lavorativo, quando sono più concentrati sulle loro attività. Se invece ti occupi di yoga, potresti ottenere buoni risultati di engagement postando la sera, dal lunedì al venerdì, con Instagram Reels che presentano routine di yoga per eliminare lo stress della giornata.
Quando non pubblicare su Instagram?
I fine settimana tendono a registrare livelli di engagement più bassi, ma ciò non significa che devi escluderli del tutto dal piano editoriale. Il sabato può essere un buon momento per postare, se fatto al momento giusto. In generale, la domenica è considerata il giorno peggiore per pubblicare su Instagram, poiché le persone si rilassano, trascorrono tempo con la famiglia o si preparano per la settimana successiva, riducendo il tempo passato sui social media.
Quanto spesso pubblicare su Instagram?
Indicativamente, è consigliato postare una volta al giorno per mantenere la continuità dei contenuti e creare aspettativa nei follower. Tuttavia, se non hai abbastanza contenuti da pubblicare con questa frequenza, tre volte a settimana può essere sufficiente. La qualità dei post e la capacità di coinvolgere gli utenti sono sempre più importanti della quantità delle pubblicazioni.
Quando pubblicare su Instagram in base al settore
Ogni settore ha caratteristiche uniche, a seconda del tipo di contenuti e del pubblico a cui si rivolge. Di seguito, i risultati della ricerca di Social Pilot sui migliori momenti per pubblicare su Instagram in base al settore:
- Turismo: martedì e giovedì dalle 10:00 alle 12:00 e dalle 19:00 alle 21:00.
- Moda: sabato e domenica dalle 9:00 alle 11:00 e dalle 17:00 alle 19:00.
- Fitness e Wellness: martedì e giovedì dalle 6:00 alle 8:00 e dalle 17:00 alle 19:00.
- Ristorazione: venerdì dalle 12:00 alle 14:00, sabato e domenica dalle 17:00 alle 19:00.
- Digital marketing / Social media: dal lunedì al giovedì dalle 9:00 alle 11:00 e dalle 13:00 alle 15:00.
- Tecnologia: martedì, mercoledì e giovedì dalle 10:00 alle 12:00.
Adatta sempre la tua strategia di pubblicazione in base al mercato in cui operi e alle specifiche esigenze del tuo pubblico per ottenere il massimo coinvolgimento.
Pubblicare su Instagram in base agli Insight
Una volta passato all’account aziendale, potrai scoprire di più sulle prestazioni del tuo profilo Instagram. Se preferisci non utilizzare un account business, più avanti ti suggeriremo alcuni strumenti gratuiti e a pagamento che ti mostreranno gli insight del tuo account Instagram.
Dati statistici disponibili per gli account professionali
Instagram offre una serie di dati statistici per gli account professionali, suddivisi nelle seguenti sezioni:
Contenuti in evidenza recenti
Questa sezione mostra qualsiasi miglioramento significativo delle prestazioni dell’account negli ultimi 7 o 30 giorni.
Panoramica
In questa sezione vengono indicati il numero totale di account raggiunti, interazioni con i contenuti, follower e ricavi stimati negli ultimi 7 o 30 giorni. Toccando le metriche, potrai vedere il resoconto dettagliato di:
- Account raggiunti: Questa metrica mostra informazioni dettagliate sulle impression e sulla copertura dell’account, oltre a dati relativi all’attività stessa dell’account, come visite al profilo e al sito web. Inserendo sul profilo un pulsante di call to action, potrai osservare quante volte è stato cliccato (i pulsanti più comuni sono indicazioni stradali, indirizzo e-mail e sito web).
- Interazioni con i contenuti: Questa metrica include tutte le azioni che un utente può compiere con un post che hai condiviso, come “Mi piace”, commenti, salvataggi e risposte. Recentemente è stata rimossa la possibilità di vedere le condivisioni in direct dei contenuti. Inoltre, potrai visualizzare post, storie e IGTV ordinati in base alle interazioni.
- Numero totale di follower: Questa metrica mostra le informazioni sulle tendenze dei tuoi follower, ed è visualizzabile solo se hai almeno 100 follower. Potrai scoprire quanti follower hai guadagnato e quanti ne hai persi, oltre a conoscere le loro caratteristiche demografiche e di attività sulla piattaforma.
Contenuti condivisi
In questa sezione potrai visualizzare e filtrare la libreria dei contenuti condivisi, inclusi contenuti organici e promossi come post nel feed, storie e IGTV degli ultimi 7 o 30 giorni. Per accedere, ti basterà cliccare sugli insight sul profilo e visualizzare e filtrare i contenuti in base a: copertura, commenti, interazioni, follower, impression, “Mi piace” e salvataggi.
Utilizzare questi insight ti permetterà di comprendere meglio le abitudini e le preferenze del tuo pubblico, aiutandoti a ottimizzare le tue strategie di pubblicazione e migliorare l’engagement complessivo.
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